專家觀點

小確幸終於來了!為減輕人民負擔、穩定物價與就業市場、擴大內需並強化國家安全，行政院制定《因應國際情勢強化經濟社會及民生國安韌性特別條例》，根據財政部規畫，特別預算案送交立法院審議後，若順利三讀並在2025/10上旬公布生效，最快2025/10下旬即可開始對全民發放現金新臺幣(下同)1萬元。

消費創造幸福和愉悅感

根據媒體網路民調針對「政府普發一萬元現金，你會怎麼使用？」截至2025/7/13，68%的網友表示會「買自己喜歡的東西振興經濟」；17%會「存進銀行儲蓄，備不時之需」；11%會「投資理財，讓錢滾錢」；4%會「捐給政府還債或補貼台電，幫國家減輕負擔」^(註1)。

民調顯示多數人會選擇消費，心理學的解釋是消費能帶來滿足感和情緒調節，消費行為與大腦的獎勵系統有關，會釋放多巴胺使人愉悅，同理，為什麼歐、美民眾非常重視年終消費，試想當你努力上班快1年後，慰勞自己最簡單的方式其實就是買想要的東西，如名牌包、潮牌服飾、Nintendo Switch 2 (NS2)或iPhone 17等。

歐美年終銷售旺季即將報到

美國傳統年終購物旺季會從每年11月第四個星期四的感恩節正式開跑，延續到年底的聖誕節，民眾會在這段期間安排長假與所愛的家人團聚、旅遊以及與摯友相聚，也會大肆購物犒賞自己與家人。年終購物旺季是美國零售商一年中最重要的銷售檔期，營業額通常佔全年營收兩成左右。為了吸引人潮，零售業者各顯神通大做促銷，會在感恩節隔天也就是「黑色星期五」的凌晨開店搶客，大家都希望在年底前拚出比去年更好的業績。

儘管川普對等關稅政策公布後一度引發市場對於消費動能的疑慮，不過近期美國所發布的生產者物價指數(PPI)和消費者物價指數(CPI)顯示，物價並未如先前大家所擔心的出現失控情況，且全球電子商務龍頭亞馬遜於2025年第二季盈餘會議時表示，客戶消費維持韌性，同時關稅對商品需求、價格和成本的影響不大。近期美國全國零售聯合會(NRF)調查，2025年美國返校季期間學生將花費在開學必需品的總金額約1,280億美元^(註2)，較2024年1,250億美元成長，消費金額創2020年調查以來新高，為2025年年終銷售帶來好預兆。

布局消費股參與年終消費旺季行情

由於聯準會(Fed)在2025/9會議時降息1碼，已重新啟動新一輪降息循環，利率點陣圖顯示至2025年底前可望再降息2碼，2026年降息1碼，利率下降有助提升消費意願，並可提振美國經濟成長。至於歐洲央行(ECB)已大幅降息，加上擴大財政支出有助景氣復甦，在歐、美經濟逐漸轉佳、勞動市場保持穩健以及股市和房價上漲所帶來的財富效果，2025年年終銷售旺季值得期待。

過去15年歷史經驗顯示，MSCI全球非必需消費指數在經歷低迷的8、9月後，當年度第四季表現可望相對強勢，且趨勢可以延續到隔年第一季，主要反映歐、美從11月感恩節開始至年底聖誕節的年終消費題材。所以行政院普發現金1萬元除直接消費外，投資人亦可選擇將資金投入消費股，搶進年底歐美消費旺季利多，讓資金錢滾錢為自己賺飽年終。此外，眾所盼望的蘋果新機iPhone 17已正式推出，因搭載A19晶片效能提升，支援Apple Intelligence AI功能，並配備雙4,800萬畫素後鏡頭，前鏡頭升級至1,800萬畫素，硬體和軟體規格升級如能帶起久違的換機潮將有助蘋果供應鏈走勢，對於已有AI趨勢加持的科技股更有錦上添花效果，故科技股逢回亦可布局。至於穩健型投資人，中長期基本面看好的全球股、美股和歐股等可做為核心持股^(註3)。現在，就是聰明布局的最佳行動時刻！

(註1)資料來源:中時新聞網，統計數據截至2025/7/13早上6:30。

(註2)資料來源:全國零售聯合會(National Retail Federation；NRF)_2025/7/15

(註3)投資基金有賺有賠，申購前應詳閱公開說明書

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