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 －90年11月號
台新銀行月刊90年10月號！
最新1活動
 
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本行十月二十五日宣佈與大安銀行、台証綜合證券及台新票券，共組台新金融控股公司。初期由台新銀行與大安商銀換股合併共組金融控股公司，台新票券與台証證券經過法律程序取得相關許可後，也將陸續加入金融控股公司的行列，台新金融控股公司額定資本額暫定為新台幣一千億元。
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本行與大安銀行合併為國內第一件根據金融機構合併法自發性主導之合併案，也是由兩家銀行合組金融控股公司之首例。根據合併協議，本行將以每0.40到0.50股台新銀行股票換1股大安銀行股票。確切換股比例將按雙方實地查核之結果及市場狀況，由雙方協議後在未來兩家銀行個別股東會前定案，並交付股東會同意。此合併案預計在取得相關主管機關核准及股東同意後於明年第一季完成。
在四家金融機構陸續加入台新金融控股公司後，台新金融控股公司總資本額將會超過新台幣五百億元，客戶數將會增加到350萬以上，在全省將會有130個營業據點，不但銷售管道增多，產品也將更多樣化。此外，四家企業加起來資產總額可達新台幣五千四百億以上的水準，經濟規模達成後，營運成本可以大幅降低，經營也將更具效率。
董事長吳東亮表示，〝今天我們的宣佈其實是創造了四贏的局面，不論是客戶、員工、股東及社會大眾都將受益。消費者以後在我們這裡存款更有保障，也會擁有更多元化的產品選擇，更全面的客戶服務。我們的員工可以在一個更完整的金融體系中多方學習，發揮空間也更大。我們成為金融控股公司以後，不但可以節省成本，提昇經營效率，增加交叉銷售與暢通行銷管道，也可以創造更好的業績與利潤給股東。更重要的是，我們也希望能夠利用銀行合併共組金融控股公司的經驗，成功建立起一個模式，不斷利用這個經驗來調整體質，並讓其他有意循相似模式建立金控公司的同業做參考，帶動金融界的整合與金融體質健全化，提昇服務品質與效率，這樣一來大家都會受益。〞
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刷NT3,000抽「5部朋馳車」
刷NT2,000再刮「百貨禮券」
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感謝卡友的熱情支持，讓本行的發卡量急速衝破二百萬張，為回饋卡友，本行特舉辦感恩回饋活動。
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第一重：
自90/10/20~90/12/31，只要您單筆刷滿NT3,000(含)以上就有一次機會參加「朋馳New
C-Class大抽獎」
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第二重：
於全國新光三越、嘉義衣蝶、及宜蘭友愛週年慶期間，只要您當日當店單筆簽單金額滿NT$2000(含)以上，可兌換刮刮卡乙張﹔在各店贈品兌換期間，當日當店單筆簽單金額滿NT$
700(含)以上，還可免費兌換「幸福收藏罐」乙個，正附卡合領，數量有限送完為止。(贈品以實物為準)
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刮刮卡及贈品數量有限，送完為止。•獎品價值超過NT$13,333元，本行依法待扣15%所得稅。中獎人須付稅金後方可領獎。
※活動詳情請上網www.taishinbank.com.tw/card查詢或請撥24小時服務電話：(02)2655-3355洽詢
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 近年來大型購物中心興起，發卡銀行多與百貨業者共同發行聯名卡以刺激發卡量與每卡消費額的提升。本行自88年11月即與新光三越百貨合作，發卡量於今年10月突破一百萬張，成為國內首張單卡發卡量破百萬的信用卡。VISA國際組織指出，台新銀行新光三越信用卡不單在國內打破聯名卡新紀錄，更榮獲大中國區發卡量最大的認同卡、VISA亞洲區最大百貨公司信用卡，以及亞洲區Visa
Exclusive Retail零售業發卡量最大等傲人頭銜。
為慶祝並回饋卡友，本行特地規劃刷卡送好禮的活動，只要在90年10月22日∼10月31日，持新光三越信用卡至全省新光三越百貨店內刷卡消費，累計滿5,000元以上即可免費兌換超人氣幸福小熊一對！
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樂在7中「朋馳New C-Class公開抽獎儀式」於90年10月17日舉辦，並邀請VISA國際組織麻副總、眾信聯合蔡會計師、中華賓士邱先生及許小姐為見證人。
中獎名單及其身分證字號後四碼：
高雄市 陳書玲小姐 (8002)、黃文丁先生 (4151)
台北市 林佳慧小姐 (5794)、陳雪峰先生 (5160)
桃園縣 萬彝芳小姐 (3304)
本行將以專函方式通知中獎人，中獎人須於90年10月31日前給予回覆，否則視為放棄。
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賀本行持卡人蔡惠華小姐獲得NT$200,000免費刷卡金！
恭喜蔡惠華小姐(L22272xxxx)以台新銀行信用卡購買讀者文摘的郵購商品，並且非常幸運地成為讀者文摘專為台新銀行信用卡會員舉辦的『新台幣20萬元免費刷卡金特獎』的幸運得主。
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台新2專論 作者
信託部 陳國忠襄理
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財富得來不易，相信您一定有興趣了解一套更有效率及可靠的方法以保障財富，並使之增值，令家人、您所選定的受益人，以至您自己皆能獲益。以下僅就信託本身之意涵作一介紹。
1.意義
信託是財產所有權人(委託人)，為自己或他人(受益人)的利益或特定目的，將財產權移轉或處分(如設定地上權)給本行(受託人)，使受託人依信託設立的意旨來管理或處分該財產權的一種法律關係。（如附圖一）
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2.信託財產
(1)種類依信託業法第十六條規定，得交付信託業者以成立信託之財產權，其範圍如下：
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-金錢。
-金錢債權及其擔保物權。
-有價證券。
-動產及不動產。
-租賃權及地上權。
-專利權及著作權。
-其他經主管機關核准之財產權。 |
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(2)信託財產之獨立性
-非屬受託人破產財團之範圍：受託人破產時，信託財產不屬於其破產財團。（信託法§11）
-強制執行之限制：委託人、受託人及受益人三方債權人，對信託財產不得強制執行。（信託法§12）
-抵銷之限制：屬於信託財產之債權與不屬於該信託財產之債務不得相互抵銷。（信託法§13）
-混同之限制：信託財產為所有權以外之權利時，受託人雖取得該權利標的之財產，其權利亦不因混同而消滅。（信託法§14）
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(3)信託財產物上代位性
-受託人因信託財產之管理、處分、滅失、毀損或其他事由取得之財產權，仍屬信託財產。(信託法§9）例如信託之房屋，發生保險事故後，以該房屋投保取得之保險金用以購買土地，此土地仍屬信託財產。
(4)公示(信託法§4）
-以應登記或註冊之財產權為信託者，非經信託登記，不得對抗第三人。
-以有價證券為信託時，非於證券上載明為信託財產，不得對抗第三人。
-以股票或公司債券為信託者，非經通知發行公司，不得對抗之。
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3.信託之成立：信託應以契約或遺囑為之。（信託法§2）
4.信託之終了
(1)信託行為所定事由發生，或因信託目的已完成或不能完成。（信託法§62）
(2)信託利益全部由委託人享有者，委託人或其繼承人得隨時終止信託。（信託法§63）
(3)信託利益非由委託人全部享有者，委託人及受益人得隨時共同終止信託。（信託法§64）
5.信託終了信託財產之歸屬順位（信託法§65）
除信託行為另有訂定外(即以契約或遺囑中所定之歸屬權利人為最優先)，以下列順位定之：
(1)享有全部信託利益之受益人。
(2)委託人或其繼承人。
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6.成立信託之好處
(1)資產保密：信託財產所有權歸入受託人和其下之控股公司名義所有，仍得由委託人以不具名方式控制財產。
(2)安全：信託財產通常不受委託人涉訟之影響，成立國際信託尚可規避部分政治風險，經由專業管理，可減少作業失誤。
(3)遺產規劃：自行指定受益人不受民法應繼分限制；另生前可透過贈與方式分配財產。
(4)專業人員投資管理：受益人年幼時最能突顯本項特色。
(5)資產集中控制：跨國分散投資亦應定期編錄，以免家屬日後無從追查，即海外資產可納入信託轄下之各個控股公司之內。
(6)避免遺產受凍結：信託財產不因委託人去世而遭法院凍結。
(7)稅務規劃：遺產稅降至最低(美國尤其明顯) 。
(8)緊急遷籍：如信託或控股公司成立所在地之英屬開曼群島遭內亂，信託契約訂明受託人會自動立即將信託遷籍至如英屬海峽群島之安全地區。
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銀行3新知
電話理財中心
外幣帳戶餘額查詢及傳真&電話語音作業規範之調整內容
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Q1： |
我的外幣帳戶是在90年8月8日開戶並有簽訂存款總約定書，是否享有語音服務呢？
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A1： |
本行針對88年7月6日之後已簽訂新版存款總約定書的客戶提供「語音功能自動享有」的貼心服務；若您未簽訂新版存款總約定書的話，也只需本人持身份證、原留印鑑及存摺至原開戶分行申請即可輕鬆享有!!
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Q2： |
目前我已有台幣帳戶之語音服務，日後若我再申請外幣帳戶之語音功能，則我需要重新設定語音密碼嗎？
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A2： |
不需要，因為本行語音系統的密碼是採用身分證字號歸戶，因此，同一戶名項下之密碼均相同。所以您的外幣帳戶之語音密碼和您台幣帳戶的密碼是相同的，毋須重新設定。
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| Q3： |
請問我外幣帳戶的語音密碼已錯誤4次被系統鎖住了，那我的台幣帳戶密碼是否還可以使用呢？
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| A3： |
因為本行語音系統的密碼是採用身分證字號歸戶，因此，同一戶名項下之密碼均相同，若其中一個帳戶之密碼錯誤4次而無法使用時，則其餘之帳戶的密碼便跟著停止使用。所以要麻煩您持身分證、原留印鑑及存摺至原開戶行重新申請即可。
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| Q4： |
請問語音系統可不可以做外幣餘額的查詢或傳真呢？
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| A4： |
可以的！您可按快速碼1-2-1查詢您帳上之活存、定存餘額或按1-6-1-1做帳戶明細傳真。
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| Q5： |
電話轉帳每日是否有轉帳金額的限制呢?
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| A5： |
自90年9月26日起，透過電話進行本行本人帳戶轉帳／繳款之交易金額更改限制為：單筆金額200萬元，當日最高限額為300萬元。
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| Q6： |
如上述的轉帳限額不敷使用的話，有無其他變通方法？
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| A6： |
若因前述之當日轉帳限額300萬不敷使用時，您可事先與原開戶行申請彈性調高額度，依您所需要之金額限制進行約定，相關細節歡迎您與分行洽詢或撥0800-023-321由專員為您服務。
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暢銷書摘 作者
廣告行銷部 洪佩菁
 
作者：David
F.d'Alessandro
譯者：黃家慧
出版者：麥格羅希爾
作者認為許多企業了解優勢品牌的重要性，但該「如何運用品牌？」此書中提出打造品牌的十大法則供讀者參考。
法則一
驕兵必敗—認清品牌的重要性
消費者擁有太多的選擇，他們不可能去購買任何無法取悅他們的商品。因此，若想在市場佔有一席之地，就要先有一個優質的品牌。
法則二
感覺很好—品牌會說話，消費者選擇品牌來表現自己的特色
一個優質的品牌能為消費者帶來三大利多：(1)可以節省時間(2)反映出正確的訊息(3)提供身份地位。
法則三
老樹盤根—成功的品牌訊息會讓消費者永生難忘
成功的品牌訊息應該要做到：(1)反應商品特色，或是讓人聯想到你的商品；(2)品牌訊息應該是一致的，避免造成消費者的混淆。
法則四
不懂別裝懂—堅持原則，不要讓品牌被廣告牽著走
品牌的經理人，應隨時維護自己的原則，避免屈就廣告公司所提的創意。
法則五
利益交換—慎選贊助場合與對象
運用代言人本身的特質來影響消費者對品牌的看法(例如：耐吉之於喬登)，但這也有風險，當贊助對象出現爭議性的問題時，品牌的形象可能會跟著受到影響。
法則六
全心投入—不要以為大型的活動就是最佳的贊助場合
品牌的經理人必需了解，哪一種場合可以襯托出你的品牌：(1)建立正確的期待；(2)具體衡量贊助所帶來的成效。
法則七
慎防暗箭—不要讓醜聞在三十天內毀掉你的百年基業
當商品、公司或贊助對象發生醜聞，最好的方式是立即了解問題的嚴重性，當下做出決定與回應。
法則八
當個搶手貨—讓經銷通路伏首稱臣
如果品牌經營策略能夠對消費者產生夠大的影響力，消費者就會主動到商店去購買你的商品，經銷商就不得不引進你的商品，同時經銷商也會希望藉由你的產品來提昇形象。
法則九
切忌奴役—以品牌為翼，引領員工飛向希望之地
一個優勢的品牌，不僅對消費者有影響力，對員工也帶來正面的動力：(1)優勢品牌讓菁英都渴望為他工作；(2)優勢品牌更能促使員工專心工作、當機立斷；(3)優勢品牌能刺激員工完成自以為做不到的任務。
法則十
上行下效—打造品牌不只是經理人的責任，也是所有人的責任
讓公司員工了解，在所有的決策上，都要以維護品牌形象為考量。
生活４走廊 作者
廣告行銷部 鄭亦哲
 
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星期六早上，總行樓下少了平日趕著上班的匆促人潮，但郤多了一群穿著休閒，攜家帶眷的員工，哈，什麼？原來今天是咱們〝廣告行銷部〞部門旅遊的大日子，外頭陽光普照，風和日麗，在備妥必要物資後，我們一行人五部車便浩浩盪盪的出發，車程約莫一個小時，大家有說有笑，有的人禮拜六一早還要來"點召"，有點給它睡眠不足，趕緊車上補個眠，睡個小覺。
時間咻一下就過了，車子此時已開始穿梭於桃園觀音的田園風光裏，好久沒有聞到泥土的芬芳、茅草的香味，看著車窗外的稻田、水牛，以及記憶中的古厝，突然覺得有一股熟悉親切的感覺，這樣的VIEW好像小時候才曾有過.....，就在一股思古幽情的空檔，一片片美豔動人的蓮花田已出現在眼前。
首先，第一站是去蓮花資訊公園，聽說這裏有觀音鄉賞蓮最棒的景點，果然，當大家站上公園的觀景台時，都不禁發出讚嘆的聲音，綿延的蓮花田團團將整個涼亭包住，紅的、白的、紫的、粉紅的各式蓮花爭奇鬥豔，彷彿競相在跟遊客展示它的美，看到這種美景，我們再也按捺不住，為了一親芳澤，一行人頂著烈日，漫遊於蓮花田旁的鄉間小道，想不到小水溝裏還有小蝌蚪及小魚，就在大家渾然忘我的同時，只聽到有人驚喊蛇、蛇，原來是一隻小水蛇跑出來湊熱鬧，旁邊的老伯還跑出來說〝免驚、免驚〞，它表演特技給大家看，大家鼓掌，惹得大夥哄堂大笑。
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這當中，浩文教大家射草鏢，會大便的金龜子也都贏得不少掌聲與笑聲。繞完一圈以後，大家再度回到涼亭，此時，大夥吃著現買的蓮子冰、蓮子湯，迎面吹來涼爽的夏日微風，好不快哉，人生樂事莫過於此；在大夥拍拍照，打打屁後，算算時間，也差不多時近正午，該是出發前往我們今日用餐地點——土角厝蓮園。
方正的格局，素雅的擺設，加上庭園所栽種的蓮花，讓整個原本看似平凡三合院有了新的風貌、新的生命；蓮花拼盤、荷香蒸油飯、蓮子烏骨雞、清蒸蓮子魚……及清涼降火的蓮子冰，讓今天的午餐格外美味可口；園區裏還有捉泥鰍、撥蓮子等活動，也許下次你來賞蓮時，不妨也可報名體驗一下兒時記趣。
下午我們的行程安排是到石門水庫遊覽，講到這石門水庫似乎是小時候畢業旅行時才去的地方，但當我們到時，真是覺得不虛此行；靜謐青綠的林間車道，乾淨的園區讓人耳目一新，尤其當你立於大壩高台遠眺大漢溪下游的寬闊景色，真是暢快人心、美不勝收；除此之外，你可能已經忘記石門水庫還有遊艇，提供遊湖服務，坐在船上，吹著徐徐的涼風，大夥裏已有許多人不自覺的〝夢周公、釣魚去〞，隨著遊艇的歸航，夕陽的餘暉也灑滿整個湖面.......。
當然，一段好的旅遊行程，絕對少不了買名產及SHOPPING這個關鍵，尤其大溪豆干、龍潭花生糖是如此的出名，經過一番血拼，今天的行程也該告一段落，就在大家滿載而歸，我們結束了這次的部門旅遊。
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藝術觀景窗李足新皮箱系列－鬍子的意義
116.5×91cm油畫1998
作者: 石瑞仁
一張畫的價值，從起點說，是對眼睛的吸引力；長遠地說，是要在觀者的心田留下印象，造成深刻的美感記憶。李足新這張結合寫實力與象徵性的油畫，很能夠印證這個道理。
此畫中，事物的呈現如真似幻，空間及氣氛的營造讓人如臨現場一般。如果畫家像大衛魔術師一樣，能夠以亂真的圖像征服人們的眼睛，當然能夠博得觀者的喝采。然而這畢竟只證明了藝術家眼力及手藝的超高配合度；真正有企圖心的畫家，除了精研畫技之外，必定有超乎物象的關懷、思考和想像，以此畫為例，完美的畫藝呈現了簡單的物象組合，也像訴說著由作者的藝術理想、生活感受、歲月記憶交錯而成的心情故事。在寫實的基礎上，將現實和想像做了自然而有趣的重合，創造出了超現實的視覺情境，透露出耐人尋味的象徵性意義，不但能吸引觀者的眼神，更能夠抓住人們的心神。
（本文作者為台新銀行文化藝術基金會藝術總監）
台新銀行文化藝術基金會
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職涯規劃系列講座
日期：11月2日（星期五）
時間：晚上7:00-9:00
講題：昂首闊步∼談轉職
講者：陳慧如（北市勞工局就服中心講師）
日期：11月30日（星期五）
時間：晚上7:00-9:00
講題：勇於夢想∼話創業
講者：王金源（創業家顧問公司顧問）
地點：臺北市光復北路11巷33號B2
（大台北瓦斯公司八德大樓）
洽詢電話：(02)2769-0515轉社會服務部
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